抖音15秒加时到15分钟,向长视频扩张!

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抖音正在开启“加时赛”。



想当年,15秒音乐短视频可谓抖音的鲜明底色,在技术加持和“猛烧钱”之下,一个个15秒爆款涌现出来,带动百度、腾讯等巨头争相效仿。



15秒是抖音对自己的时长定义,直到近期才有所变动。



今年4月,抖音宣布全面放开1分钟时长权限,两个月过去,抖音再次开启时长探索。日前有用户爆料称,抖音正小范围内测15分钟视频的发布权限。



从15秒到15分钟,成立三年的抖音以“闪电速度”推动时长演进,但它为何选择在进入2019年后加码内容时长?而抖音又能用时长之剑“戳破”发展困局吗?



抖音“变长”



15秒,这是抖音不可磨灭的时长标签。



抖音上线的2016年,秒拍、美拍仍流行1-3分钟的短视频,且以横屏为主,而抖音则借鉴Musical.ly,将时长锁定在15秒,将风格选定为竖屏版音乐短视频。



别看15秒不长,但背后深意可不小,无论音乐还是舞蹈,15秒视频适合将高潮段落集中展现,这比3分钟时长更能抓人眼球;再对比微视8秒短视频,抖音也能给用户留下更深刻的印象。



因此,“短小精悍”的抖音横空出世。



当然,抖音在15秒之外的时长探索早已启动,其上线之初就允许部分用户拍摄1分钟视频,限定条件是粉丝数超过1000,但“真正达标”的用户并不多。



据海马云2018年数据显示,抖音上粉丝数在100-1万之间的用户占比不足10%,粉丝超过1万的用户也仅占比4.7%。



抖音用户及粉丝情况



抖音用户及粉丝情况



可见,能享受“一分钟特权”的用户并不多,抖音的时长标配还是15秒。



其实在“15秒抖音”的时代里,各类“超时视频”经常涌现,例如短视频厂牌喜蕃制作、岳云鹏主演的59秒微剧《新白胖子传奇》,以及毛毛姐、野食小哥创作的各类视频。



这也说明,抖音一直没有放弃“内容变长”的路线。2018年12月有MCN爆料称,抖音开始小范围内测“长视频”,视频时长上限提高至2-5分钟。



据当时曝光的信息显示,抖音采取类似“二级入口”的方式来延伸时长,即在15秒视频的底部呈现“观看完整版”的选项,点击后便可在独立页面观看长视频内容,这种情况在如今的抖音App中也广泛存在。



抖音账号“小丽说电影”,图片来自网络



抖音账号“小丽说电影”,图片来自网络



​但很快,抖音就彻底开放了1分钟视频发布权限的水闸。



今年4月25日,抖音在宣布10亿流量扶持vlog的同时,也宣布面向全体用户开放1分钟视频的发布权限。而在整整两个月后,抖音再被曝出内测15分钟视频。



半年时间,从内测2分钟到内测15分钟,这依旧是“抖音速度”,但向来以15秒打天下的抖音,为何在2019年加速拓展视频时长?



技术想必是一大外部因素。



随着5G 技术突飞猛进,视频的红利还将爆发,抖音作为头部平台必然要展开探索,但各大视频平台早已“闻5G而动”,都开始在视频时长上做文章。



在短视频平台维度,快手在去年就表示将围绕5G展开布局动作,而在新兴内容领域,百度好看视频也推出“VLOG蒲公英”计划,支持时长平均在5分钟以上的vlog内容。



短视频平台在加码时长,而视频网站则将自己“变短”。



2018年11月,爱奇艺上线新剧集《生活对我下手了》,和普通电视剧不同的是,该剧集以竖屏形式呈现,每集时长平均在5分钟以内,并讲述了一个个完整故事。



不止是爱奇艺,腾讯视频也在今年上线“火锅剧”激励计划,相继推出《小哥哥有妖气》、《女人30+》等时长1-10分钟的微剧内容,而短视频平台快手也上线了《暖男先生》这类微剧集。



可见,随着5G带来的网速升级,4-5分钟的微剧将比长剧集更节约流量资费,比才艺展示型内容更充满故事性,也代表了未来短视频的一种发展趋势。



显然,想变长的不止是抖音,各大视频平台都在加码。



不过,曾经以“15秒走天下”的抖音却要向15分钟迈进,它推动时长演进的内核动力是什么?



新机遇



如前所述,15秒为抖音带来强劲增长,也显露出潜藏在海平面下的“危险冰山”。



15秒降低了用户才艺展示的门槛,让“小哥哥小姐姐”成为抖音的标配,但音乐与舞蹈动作的重复性极高,抖音的“舞蹈音乐秀”开始趋于一致,心智逐渐成熟的用户很难被“好看的皮囊”再度吸引。



内容同质化正让抖音“瞬间高潮”的魔力渐渐消退,这是15秒时长带来的一大问题。



当然,抖音也在努力破解内容同质化问题,例如借助媒体机构入驻来深耕资讯内容。数据显示,到2018年底,抖音共有1334个媒体号,发布短视频超15.2万条,累计获赞超26亿。



拓展资讯内容固然是正确之举,但抖音也会在时长上遇到挑战。



无论资讯视频还是科普视频,其内容本身要清晰讲述事件的前因后果,包括在资讯内加入采访,引用其它视频等,这些都不同程度延伸了内容时长。



以梨视频上一条名为《情侣住店发现摄像头,内有16G视频》的内容为例,该视频以当事人和酒店经营者的采访录音为主线,串联起事件起因、当事人应对措施、事件后续等多方素材,视频时长为1分39秒。

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